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“五一”旅游市集的火热经由超乎预期，这其中，古镇游在“热榜”上依旧领有姓名：西塘古镇景区汉服店“爆单了”，乌镇西栅景区1小时迎客1万东说念主，而在一些媒体发布的寰宇十大热点景区要道词名次中，浙江南浔古镇与北京颐和园、杭州西湖、厦门饱读浪屿等同期上榜，成为寰宇古镇中的一匹黑马。

但是，一边是南浔、乌镇、西塘等一批老牌古镇捏续升温不得不秉承限流范例，另一边则是对于部分古镇“变味”的臆测又多了起来：“我可能去了一个假古镇”“去过一个，仿佛去过了总共”“根分内不清哪儿是哪儿”“古镇‘查重率’高达99%”“为什么古镇都长一个样”……

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在好多网友看来，“古镇都长一个样”，这到底反应了什么？在古镇旅游的全新竞技场上，新建造的古镇怎样才能“长得不不异”？

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南浔古镇图源：视觉中国

一

古镇，就像一个瑰丽的梦，萦绕在好多东说念主的心间。

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职责沉闷、想要暂时告别城市喧闹的上班族，通常是古镇的诚挚粉丝。溜达江南古镇，淅淅沥沥的雨水打湿青石板路，游东说念主踩着水，踏出一串串韵律；小桥活水环绕的东说念主家，在夕阳里升腾起褭褭炊烟，也在东说念主们心中烽火一份眷注的情感。

心爱中国历史文化的东说念主更偏疼古镇。他们走进梦里西塘、水阁乌镇、富甲南浔、碧玉周庄、富土同里、风情甪直……找寻一份旧时光，感受一份“文化总结”。那些心爱追求“庆典感”的年青旅客，常常会为一册书、一篇纪行致使一张像片而慕名奔赴一个古镇，他们致力于找寻的，是一份“特有的文化体验”。

从领先的不雅光游到度假游，再到如今的文化游，古镇旅游不停革命升级，也展现出越来越恰当现代旅客需求的新特色：

最先是能出片。当下疼爱古镇游的年青旅客，多量敬重网红打卡点以及当红节目或摄制组的拍摄打卡互动体验，以满足“晒圈”需求。举例在乌镇，木心好意思术馆、水阁民宿、似水年华红酒坊、互联网国际会展中心等打卡点，即是“翻牌率”最高的。

其次是能体验。不雅遗迹、入习惯、尝好意思食，“体验”已成为旅客最为敬重的内容之一。数据泄漏，2022年旅客最心爱的前几项文化体验包括了看剧不雅展、演艺节事、习惯体验等。建德大慈岩镇在这个“五一”推出了十几种非遗时势，舞狮、抬阁、虾灯……旅客们在这里千里浸式体验千年习惯；丽水住龙古镇的红色脚本杀也带来了新体验：穿梭在古镇街景中，与一个个鲜嫩的东说念主物产生爱恨纠葛。

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临了是能尝鲜。在马蜂窝发布的《现代年青东说念主旅行图鉴》中，咱们看到了年青旅行者的玩乐新认识：期待混搭出更多惊喜。而一场演唱会、一个电影展、一个新颖好玩的时势，致使是一款时令好意思食，都不错成为他们说走就走去“尝鲜”的情理。浙江的古镇也“拼”了，比如新建造的濮院古镇，在粉墙黛瓦间举办起了时装周；南浔古镇则举办国际桨板公开赛，让习惯了载着摇橹船悠哉前行的古镇河说念也原意不已，溅起上涨的水花。

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乌镇图源：视觉中国

二

比屋傍河开市肆。隋唐以来，跟着大运河的开凿和通航，一批古镇赓续兴起。改进绽开以来，江苏周庄率先走进寰宇视线，为古镇旅游开了个好头。1978年，闻明画家杨明义偏激好友陈逸飞和吴冠中先后到周庄写生，迟缓让周庄名声远扬。尔后，各大江南古镇赓续修缮建造，周庄、西塘、乌镇、南浔、甪直、同里六大古镇更是联手讲演世界文化遗产。古镇游由此成为了旅游的热点选项。

周庄 图源：视觉中国

但是连年来，在外交媒体上，古镇游的劝退帖、踩雷帖初始数见不鲜，一盆盆冷水浇灭了不少东说念主心中的古镇情感。这些古镇为什么让东说念主“来过便不想再来”？

“复制粘贴”成风。“游东说念主纷至拥画桥，石径板屋岁月遥。访古何期遇‘仿古’，千镇一面特色邈。”一首网文静传的打油诗，说念出了面前不少古镇景区的通病——刻意效法、歪邪贪生。这既有古镇建造者投合旅客对古镇刻板印象和固按期待的原因，也反应出革命身手的不及。

“十级滤镜”成瘾。在外交媒体上，有网友吐槽：有一种悲痛，叫“我被网红景点的滤镜骗惨了”。一些景区为了博眼球赚流量，皇冠官网宣神话得心直口快，再配上“好意思颜像片”，有的还一口一个“小京都”“小奈良”，诱骗年青东说念主纷繁前去“奔现”，遵守演出令东说念主啼笑都非的“卖家秀”与“买家秀”，宣传里的五彩斑斓、古风唯好意思，本色上是局部隐蔽、毫无田地。

唯“钱景”至上。丝巾、钥匙扣、折扇，臭豆腐、鱿鱼、烤肠……从旅游追溯品到特色小吃，古镇仿佛长入了多样“三件套”，化身“仿古小商品城”，更有甚者里面景点还层层收费、价钱虚高、雁过拔毛，唯“钱景”至上的嘴脸让不少旅客心生反感。

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如今，一些旅客拒却去东说念主山东说念主海的网红古镇，而是寻求小众致使未建造的处所“探秘”，从某种角度看，亦然对古镇旅游发出的一种不悦的信号。

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图源：收罗

三

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有东说念主说，好的旅行，是看获得瑰丽的称心，感受获得不同的文化，再采撷沿途的样貌和感悟。“古色古香”一度是古镇最亮眼的牌号，如今，创意彻底的多元业态、古朴与现代交汇的生存气味，才是让古镇游大要赓续焕彩的“上新窍门”。

在笔者看来，这就像开盲盒，是惊喜也曾失望，主要得看古镇能否发好这三种“力”：

“一阅千年，再阅千年”的张力。对古镇而言，建筑是其骨架，文化才是灵魂。古镇之是以名为古镇，一在历史悠久，二在文化深刻，三在唯一无二，这是一个古镇让东说念主能“一阅千年”的魔力所在。在国际，如日本的奈良、意大利的锡耶纳等古城古镇，都刺眼风貌的配合性与文化的延续性，在保护与建造之间不停寻求均衡点。古镇要永恒弥新，让东说念主能“再阅千年”，就需要对其文化的特有性和人命力、原生态生存的气味和活力加以尊重、延续及革命。

“别具一格，令东说念主耽溺”的引力。目前好多旅客在古镇通常也即是几个小时的“到此一游”，这也折射出古镇的引力还不够坚贞。那么引力从那边来？其实这就好比一篇著述，诱骗东说念主们往下看的身分，最先要有一个“标题吸睛”，也即是杰出主题的唯一性，比如说到大理，就猜测“风花雪月”的猖厥；说到西塘，即是汉服同袍的“梦里水乡”。然后，“文似看山不喜平”，古镇的游玩内容，要突显个性、捏续建造令东说念主耽溺的新动线，才能稳健当下年青东说念主追求千里浸式的游玩心情。临了要有能让东说念主品味无限的终局，那即是留住历史文化的魔力和干事如沐春风的精湛口碑。

与时俱进推出“热”元素的弹力。除了“五一”“十一”等假期，连年来周末“微度假”也成为旅游的主流。对于旅客畸形是年青东说念主来说，周末的真谛真谛不停被放大，比如近来火爆的“大学生特种兵式旅游”，酣畅、新意而又有“外交感”的旅游认识地成为新刚需。而“吃”这件事也不能冷落，从淄博烧烤的火爆出圈就可见一斑。这给古镇也带来了新的念念考和机遇，与时俱进地推出风雅化的产物、邃密化的干事、精确化的宣推，让旅行者留住“铭记周末”“味蕾图章”。

咱们期待，越来越多的古镇能有“不不异的成长”，成为卓越“千重浪”的凫水儿，让东说念主目前一亮、品味无限。

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